都有着鲜明互联网特征和网感

2020-03-04 03:37

同日,中国传媒大学—京东大数据联合实验室正式发布了《2018互联网+中国品牌发展报告》。报告指出,中国品牌的发展呈现出“转型”和“均衡”两大特色:在“转型”层面,中国品牌消费正走向智能化、品质化、健康化、绿色化和知识化;在“均衡”层面,电商平台助推中国品牌得到充分发展,消费分布也全面走向均衡。

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据介绍,“点赞中国品牌”评选综合了京东大数据、网友点赞和专家评审三方面数据及意见。首先由京东大数据基于平台上所有中国品牌的销售、评价、搜索、售后等主要数据,初步筛选入围品牌大名单。同时在微信平台上通过好友互动评选游戏,累计超过50万网友为心目中优秀的中国品牌点赞,结合网友意见,最后再经专家评审最终确定品牌榜单。

在谈及中国品牌未来发展时,专家也给出了这样的期待:“相信随着中国品牌越来越强大,未来我们在梳理全球品牌榜时,会看到越来越多的中国品牌。”

“作为聚集了10万多个中国品牌的电商平台,中国品牌的发展与京东休戚相关。”京东集团副总裁、党委书记龙宝正表示,“京东愿成为中国优秀品牌的聚合成长平台,将沉淀多年的供应链能力、物流能力、数据能力、营销能力、金融能力和技术能力对外输出,赋能给我们的品牌商。通过品牌赋能,我们希望中国的知名品牌更加大牌,有潜质的品牌更好更快成长,中华老字号焕发新生,那些专注品质、匠心独具的小众品牌能被更多消费者认识。”

参与评审的专家表示,人民日报新媒体和京东的‘点赞中国品牌’活动形式新颖,活动主题、榜单维度设计还有网友点赞评选方式,都有着鲜明互联网特征和网感。因为研究数据源于电商销售大数据,投票来自于网友,此评选呈现出一定电商特色。”京东的电商大数据和网友票选呈现出很强的一致性,体现了中国消费者对中国品牌在品质、设计、传承等方面的高度认可,上榜的25个中国品牌,均是各自领域的佼佼者,他们在高质量发展、成长性、设计水平以及情怀与匠心方面的成绩与努力,对中国品牌发展均具有引领性和启发性。

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免责声明:

在中国品牌消费地域及人群画像方面,报告显示,与全站消费者相比,中国品牌消费者中16-25岁青年群体占比要高出全站4%,同时2017年16-25岁青年群体的消费占比2016年要高出6%。青年代表着消费市场的未来,中国品牌正越来越受到年轻用户的青睐,可持续成长空间广阔。同时,经济发达地区中国品牌的消费增速实现反超。在很多人心目中,“农村包围城市”是中国品牌的鲜明战略,但从地域消费来看,与14-16年相比,一线-三线城市中国品牌消费增速实现了对四线-六线城市的反超。这一结果表明中国品牌商品品质得到了全面提升和认可,已经越来越受到消费能力相对较高的人群的欢迎,中国品牌在全国各线城市的消费渐趋均衡。

(左起:京东数据研究院院长刘晖、中国社科院李勇坚教授、中国传媒大学涂凌波教授、周大福珠宝集团电商常务副总经理陈宇航、李宁集团公关总监许卓玲、京东y事业供应链研发总监胡浩)